مقدمة

تُعتبر تجارة المياه المعبأة واحدة من أسرع الصناعات نموًا في العالم، حيث كان من المتوقع أن يصل حجم سوقها إلى274 مليار دولار في عام 2024، مع استمرار النمو ليصل إلى 308 مليار دولار بحلول عام 2029 بمعدل سنوي مركب يبلغ 6.8% خلال هذه الفترة. ومع ذلك، فإن السعر الذي يدفعه المستهلكون لا يعكس قيمة الماء بحد ذاته، بل يشمل تكاليف أخرى مثل البلاستيك، والإعلانات، والخدمات اللوجستية.

ما الذي ندفع ثمنه في المياه المعبأة؟

على الرغم من أن الماء هو المكون الأساسي، إلا أن تكاليف إنتاج عبوات المياه تتجاوز بشكل كبير جداً قيمة الماء نفسه، فعلى سبيل المثال: نجد أن سعر كرتون مياه نوفا 330 مل -والذي يحتوي 40 عبوة- على منفذ البيع الالكتروني للشركة هو 21.84 ريال، بينما لا تصل قيمة الماء المعبأ في كل العبوات (5%) من اجمالي السعر المعروض للبيع.

فيما يلي العوامل الأساسية التي تُسهم في تحديد السعر النهائي للمياه المعبأة:

•  تكلفة البلاستيك والعبوات

الزجاجات البلاستيكية تُشكل أحد المكونات الرئيسية في تكاليف الإنتاج. حيث يتم تصنيع معظم زجاجات المياه من البولي إيثيلين تيريفثالات (PET)، وهو نوع من البلاستيك الذي يُكلّف الشركات مبالغ ضخمة سنويًا. ومع ارتفاع أسعار النفط عالميًا، تزداد تكلفة إنتاج البلاستيك، مما يؤدي إلى ارتفاع سعر المنتج النهائي.

• التسويق والإعلانات

تُخصص شركات المياه المعبأة ميزانيات ضخمة للترويج لعلاماتها التجارية، عبر الإعلانات التلفزيونية، والإعلانات الرقمية، وحملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، الشركات الكبرى مثل نوفا، بيرين، صفا مكة، تانيا تستثمر الملايين من الريالات سنويًا في التسويق، مما يزيد من تكلفة المنتجات. في المقابل، الشركات التي تنفق أقل على الإعلانات أو ليس لها ميزانيات تسويقية كبيرة نجدها تستطيع تقديم مياه معبأة بنفس الجودة لكن بأسعار أقل.

• الخدمات اللوجستية والتوزيع

تشمل هذه التكاليف النقل والتخزين والتوزيع، حيث تعتمد الشركات على سلاسل توريد معقدة لضمان وصول المياه إلى الأسواق المحلية والدولية. النقل لمسافات طويلة يرفع التكلفة النهائية للمنتج.

• معالجة وتنقية المياه

على الرغم من أن العديد من شركات المياه المعبأة تستخدم مصادر طبيعية مثل الينابيع، إلا أن عملية تنقية المياه، وإضافة المعادن، والتعبئة تخضع لمعايير جودة صارمة، مما يُضيف إلى التكلفة الإجمالية.

• التكاليف التشغيلية

تشمل هذه التكاليف الطاقة، ورواتب الموظفين، وصيانة المرافق. على سبيل المثال، قد تتراوح تكلفة إنشاء مصنع مياه معبأة متوسط الحجم بين 500,000 دولار و1.5 مليون دولار، بحسب حجم الإنتاج والتكنولوجيا المستخدمة.

التفاوت في أسعار المياه المعبأة

في بعض الأسواق، قد يختلف سعر كرتون المياه المعبأة بنسبة تصل إلى 68% بسبب اختلاف العلامة التجارية وحجم الإنفاق على التسويق. فعلى سبيل المثال، الشركات التي تعتمد على الحملات الإعلانية المكثفة تبيع منتجاتها بسعر أعلى مقارنة بالشركات التي تركز على تقليل النفقات التسويقية.

هل هناك بدائل أرخص وأكثر استدامة؟

مع ازدياد الوعي البيئي، يبحث المستهلكون عن بدائل مستدامة للمياه المعبأة، مثل:

• فلاتر المياه المنزلية، والتي توفر مياه نظيفة بتكلفة أقل.
• الزجاجات القابلة لإعادة الاستخدام، والتي تقلل من التلوث البلاستيكي.
• التحلية والتنقية المحلية، حيث تعتمد بعض الدول على أنظمة تنقية متقدمة لتوفير مياه الشرب.

الخلاصة

تجارة المياه المعبأة ليست تجارة ماء فقط، بل هي تجارة بلاستيك، وتسويق، وخدمات لوجستية. وكلما زاد الإنفاق على الإعلانات والتسويق، ارتفع السعر النهائي للمنتج. لذا، يُنصح المستهلكون بمراجعة خياراتهم واستكشاف البدائل الأكثر استدامة لتوفير المال وتقليل التأثير البيئي.